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淘宝逛逛Bigday内容推广执行建议

行业动态 / 2023-08-11 16:42:18

　　作为淘宝内容平台的主阵地，逛逛是一个以短视频和图文的形式为用户提供高效种草的聚合内容平台。下面就由酷驴小编来说一说淘宝逛逛Bigday内容推广执行建议的相关内容。

　　首先，内容都有生命周期，每条内容发布后都会有内容标签、商品标签、人群标签，Bigday的合作形式属于流量助推，刚发布的内容还在标签建立阶段，推流人群不精准，过了冷启期的内容，获得的人群更精准。推流后可以带动品牌整体内容流量的提升，推流池中的内容通常是前链路效果好。而商单作为首次触达用户的内容，在用户产生互动行为后，算法会推荐更多品牌关联内容。

　　其次，虽然头部优质达人内容质量好，前链路数据也非常可观，但是种草GMV在活动期内却不一定高。由于后续主要推流场域在首猜，对内容数量有要求，考虑到头部达人内容长尾效应明显，可能会在后续爆发，建议商家在保证内容质量的情况下，提高内容数量，在头部，中腰部达人配比可以四六分，对内容进行长周期分析，不限于当下。淘宝逛逛Bigday内容推广执行建议

　　另外，从长期效果来看，建议品牌尽可能降低图文占比，集中预算做视频内容，如果品牌看重当下转化且内容更适合图文，短期内可以安排一小部分预算做图文内容，建议尽可能在推流前1至2周进行，发布内容效果更好，大促可提前一个月布局，因为如果发布时间晚，内容还在冷启期，即使推流，转化效率也不会太好。除此之外，在bigday合作基础之上，商家可以同时叠加其他玩法，如惊喜气球、视频红包、大咖、光子加速等，可以最大化利用平台资源获取流量，满足品牌不同维度的需求。

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